Trigger til topps igjen

- Trigger har rykket fra jevnt og trutt disse årene. Avstanden mellom dem og de andre byråene begynner nå å ligne reklamedelen av Byråprofil, hvor Try leder stort foran resten, sier senior konsulent Kari Nordstad i Kantar TNS, som gjennomfører undersøkelsen for Kampanje.

For første gang topper Trigger alle de fem underområdene som til sammen utgjør omdømmescoren: oppfatninger av byråets generelle omdømme, personlig oppfatning av byrået, oppfatninger av økonomisk resultat og vurdering av framtidsutsikter samt kvalitet på arbeidet. Zynk tar andreplassen på fire av de fem områdene. 

De andre vinnerne i Byråprofil 2016 er: Try (Årets reklamebyrå), Red Media Consulting (Årets mediebyrå) og Netlife Research (Årets teknologi- og designbyrå). Try tok også i år seieren i totalkåringen "Årets byrå" - her lander Trigger på en andre plass, mens Zynk havner på femte. Prisene ble delt ut torsdag kveld.

Släger klatrer

Årets store klatrer blant PR-byråene er Släger kommunikasjon, som rykker opp fra åttende til delt tredje plass. Både byråets leveranser og framtidsutsikter anses som gode.

- Släger har sakte, men sikkert fått økt kjennskap i markedet. Tidligere har de så vidt hatt nok vurderinger til å være med i undersøkelsen. Et positivt inntrykk av dem begynner nå å forankre seg hos flere, sier Nordstad.

Släger har hatt fremskritt hvert år, men har tatt et ekstra lite hopp i år. De deler tredjeplassen med Geelmuyden.Kiese og Apeland, og også videre nedover på resultatlisten er det tett. Det er svært lite som skiller byråene som ligger på 3. til 10. plass.

- Det vil si at små ting kan gjøre at listen endres til neste år, påpeker Nordstad.

To nykommere

Topp ti-listen har to nykommere: Iteo på sjuende og Corporate Communication på tiende plass. Iteo har tidligere ikke vært med i målingen, men har nå god nok kjennskap til å komme med. De oppnår god score på kvaliteten på det de leverer, og byrået forventes å markere seg positivt i fremtiden.

Nordstad mener det også blir interessant å følge med på Triggers omdømme frem mot neste års Byråprofil.

- Trigger har vært flinke til å være med i konkurranser. Nå som de har sagt at de trekker seg ut av Gullkorn og ikke vil delta i så mange kåringer, blir det spennende å se om oppfatningen av byrået endrer seg. Oppmerksomheten de får når de vinner priser er jo med på å styrke omdømmet, påpeker hun.

For et annet velkjent byrå har det gått andre veien, påpeker Nordstad: 

- First House har ikke klart å hentet seg inn omdømmemessig etter smellen de fikk i 2014. I år havner de på en 15. plass.

Byråprofil gjennomføres årlig av Kantar TNS for Kampanje. Respondentene i den delen av undersøkelsen som omhandler PR-byråer er medlemmer i Kommunikasjonsforeningen.

Byråprofil, PR-byråer 2016

Kilde: Kantar TNS